GEICO – najzabavniji oglasi u 2015.

Prodaja osiguranje sigurno nije najzabavnija delatnost na svetu. Ako uzmemo u obzir i koliko smo zasuti ogromnom količinom sadržaja gde god da se okrenemo, jasno je da je svakoj osigravajućoj kući veoma teško da privuče pažnju potrošača. Kao odgovor na ovo GEICO već godinama ima uspešnu strategiju oglašavanja, tako što prvenstveno zabave publiku. Veoma zabavni koncept ove kompanije, vuku vas i da sami odete na njihovu YouTube stranu i provedete pola sata gledajući njihove reklame. Naravno, veliku zaslugu ima i njihova agencija – The Martin Agency.

Kampanja sa pre-roll oglasima ‘Unskippable’, po mnogim portalima, kao i Adweek-u, pobedila je kao najzabavnija kampanja u 2015.

Ništa manje zabavna bila je i kampanja ‘It’s What You Do’, koja je započela SuperBowl spotom sam bendom Salt-N-Pepa:

Kulminacija kampanje je spot sa mamom, pušten pred praznike:

Reakcije publike nisu izostale, pa je hashtag #momversations bio veoma popularan. GEICO je naravno imao i odgovor

Evo i playliste ‘It’s What You Do’ kampanje (pogledajte i Petra Pana, Kamilu … )

Preporuke za 2016.

Trend kvantiteta će se nastaviti, ali da bi se razlikovali razmišljajte samo o kvalitetu. Iz ‘Big Data’ faze idemo u ‘Small Data’ fazu. Koliko ste iskreno slušali potrebe vaše ciljne grupe u 2015? Kako bi bolje razumeli klijente, sve je prusutnija nova funkcija u marketing odeljenju – Insights.

 

Kada razumete publiku, moćićete da ih zabavite baš kao što to GEICO radi. Martin Lindstrom piše knjigu ‘Small Data’, koja će izaći u ovoj godini. Potrudite se da je nabavite. U međuvremenu, preporučujem i The Business of Choice: Marketing to Consumers’ Instincts (Matthew Willcox).