Princip održivosti nije dovoljno dobar

Verujem da smo svi još u osnovnoj školi učili o životnom ciklusu i putu od kolevke do groba. Odnosno da ciklus počinje ekstrakcijom resursa (kolevka), a nakon faze korišćenja sledi faza odlaganja (grob). Nemački hemičar Michael Braungart i američki arhitekta William McDonough izdali su 2002. knjigu pod nazivom “Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things“, koja promoviše koncept – od kolevke do kolevke (C2C) – i objašnjava kako je moguće postići taj model. Mnoge kompanije su odlučile da primene ovaj koncept na pojedinim proizvodima (Nike patike, Ford Model U i sl).

(more…)

Advertising – umetnost ili nauka

Pre tačno godinu dana, Adi Ignatius, urednik Harvard Business Review-a, u uvodniku broja istakao je da je advertising od umetnosti, sve bliži nauci. Upravo tako. Ako radite u marketinškoj agenciji (posebno u medijskoj), ne šetate se po kancelariji i čekate da vam sine genijalna ideja već analizirate podatke i često ceo dan (i noć) provedete gledajući tabele, kako bi klijentu napravili što bolji rezultat i što veći povraćaj investicije. Eto da na početku mami koja će čitati ovaj blog objasnim šta to ja radim.

(more…)